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作為一個(gè)成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，基于網(wǎng)站優(yōu)化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，蝙蝠俠IT，在以往的工作經(jīng)歷中，會(huì)先定義：網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目的，從而在進(jìn)一步制定相關(guān)策略。

網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

下面給出，一些基礎(chǔ)框架性的建議，僅供大家參考!

以SEO優(yōu)化為目的：

1、外鏈建設(shè)：

我們講過(guò)，拓展外鏈最有效的方式便是打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，前提是需要定期診斷內(nèi)容寫(xiě)作策略，以及對(duì)潛在目標(biāo)用戶做分析，撰寫(xiě)對(duì)方感興趣的內(nèi)容。

比如：利用SEO專家，以及行業(yè)論壇，討論的熱點(diǎn)新聞，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，從而達(dá)到鏈接傳播的目的。

2、關(guān)鍵詞矩陣：

從SEO的角度，當(dāng)我們?cè)谧珜?xiě)一篇文章的時(shí)候，我們經(jīng)常需要先進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，然后利用內(nèi)容去覆蓋這些詞。

值得明確的是，有些內(nèi)容是一些基礎(chǔ)性的概念，這部分內(nèi)容很難利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)去推廣，我們可以另辟蹊徑，利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，做它的長(zhǎng)尾矩陣。(值得思考一下)

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手指標(biāo)：

從SEO的角度，基于內(nèi)容，我們還需要對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的指標(biāo)，查看對(duì)方的寫(xiě)作思路與風(fēng)格，它的內(nèi)容為什么被轉(zhuǎn)載很多，獲取更多外鏈。

① 它是專家?

② 它是站群操作者?

如果都不是，那么它為什么如此受歡迎，它的寫(xiě)作思路，行為結(jié)構(gòu)如何。

以品牌營(yíng)銷(xiāo)為目的：

1、打造品牌故事：

利用創(chuàng)始人的工作背景與特殊經(jīng)歷，打造個(gè)人Ip，是近些年初創(chuàng)企業(yè)，經(jīng)常采用的一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，它需要合理的內(nèi)容分支做支撐，并在不同渠道平臺(tái)之間分發(fā)。

2、豐富內(nèi)容類型：

單一的圖文類型，并不能在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的閱讀需求，其中，各大機(jī)構(gòu)都在積極的布局短視頻矩陣，可以預(yù)見(jiàn)，短視頻內(nèi)容在未來(lái)一段時(shí)間，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要媒介。

特別是基于搜索流量，AI技術(shù)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的識(shí)別。

3、利用社交媒體：

品牌傳播，社交媒體是排頭兵，評(píng)估一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在社交媒體的表現(xiàn)，是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員日常工作之一。

通常的情況，你需要利用社交媒體工具，分析粉絲的結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論量、點(diǎn)贊的數(shù)量、適合發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、內(nèi)容偏好等內(nèi)容。

以產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的：

1、B2C:

① 參考銷(xiāo)售經(jīng)理制定內(nèi)容計(jì)劃：

對(duì)于B2C而言，以互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售為目的的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，必然需要參考銷(xiāo)售經(jīng)理的意見(jiàn)，他們是奮戰(zhàn)在銷(xiāo)售戰(zhàn)線的第一人，這樣可以及時(shí)的對(duì)接市場(chǎng)的最新需求，從而為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，提供有價(jià)值的元素。

② 根據(jù)售后專員撰寫(xiě)相關(guān)評(píng)論：

售后專員，往往得到用戶最直接的反饋，他們清楚用戶最關(guān)心的問(wèn)題，可以很好的找出產(chǎn)品的痛點(diǎn)，助力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

2、B2B:

① 以專家的視角，解讀產(chǎn)品

利用專家的視角做代言人，去解讀產(chǎn)品，是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)常作的一件事，無(wú)非現(xiàn)在的傳播渠道，是通過(guò)線上。

它有利于快速建立信任感，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

② 關(guān)注潛在用戶，第二需求

從現(xiàn)階段來(lái)看，B2B營(yíng)銷(xiāo)的策略，多的時(shí)候是基于企業(yè)產(chǎn)品為原型的，這并沒(méi)有任何問(wèn)題，但由于B2B的合作，經(jīng)常是長(zhǎng)周期。

在很多時(shí)候，成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，往往關(guān)注對(duì)方企業(yè)負(fù)責(zé)人的第二需求，比如：對(duì)方的興趣、偏好，只有這樣建立深厚的關(guān)系鏈，才可以長(zhǎng)久穩(wěn)定。

總結(jié)：關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何做的一點(diǎn)心得，僅供大家參考!

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